هل تعلم أن هناك خمسة طرق مختلفة لإنشاء اعلان مجاني على جوجل ومضاعفة مبيعات وأرباح شركتك؟
عندما يسمع معظم الناس كلمتي “إعلان” و “جوجل”، أول ما يخطر على بالهم هو إعلانات جوجل المدفوعة. نعم، إعلانات جوجل التقليدية (المدفوعة) شائعة جدا ومهمة للشركات، ولكن هناك طرق أخرى لإنشاء اعلان على جوجل وبشكل مجاني.
باتباعك للنصائح الواردة في هذا المقال ستتمكن من الترويج لشركتك على جوجل من دون الحاجة إلى إنفاق أية أموال.
كيف يمكنني انشاء اعلان مجاني على جوجل
فيما يلي قائمة بأكثر خمس طرق فاعلية للإعلان على جوجل بشكل مجاني:
- احرص على الحصول على ترتيب متقدم في محرك البحث جوجل (organic search)
- قم بإنشاء حساب لشركتك على منصة “نشاطي التجاري” المجانية من جوجل (Google My Business account)
- تأكد من تحسين تواجدك على خرائط جوجل
- قم بإضافة منتجاتك على منصة التسوق التابعة لجوجل (Shopping)
- اطلب قسيمة إعلانات جوجل
الحصول على ترتيب متقدم في نتائج البحث على جوجل
تتمثل أهم خطوة في الحصول على إعلان مجاني على جوجل في تحقيق ترتيب عالٍ في نتائج البحث العضوية (organic search) للمصطلحات التي لا تتعلق باسم علامتك التجارية.
فبمجرد إنشاء موقع ويب ونشره على الإنترنت، سيقوم جوجل بفهرسته وتحديد أولويات ظهوره في صفحة نتائج محرك البحث عندما يبحث المستخدمون عن اسم شركتك أو عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.
على الرغم من أن هذه طريقة واحدة للحصول على حركة مرور مجانية من جوجل، إلا أنها ليست كافية بمفردها. يجب أن يكون هدفك هو تحقيق أحد المراكز الخمسة الأولى في نتائج بحث جوجل المتعلقة بالعبارات الرئيسية المرتبطة بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
يمكن تحقيق ذلك من خلال استخدام طريقة يشار إليها باسم تحسين محرك البحث أو SEO باختصار. ونتيجة لذلك، فمن المرجح أن يظهر موقعك في مراتب متقدمة في نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة بشركتك ومنتجاتك.
مفهوم تحسين محرك البحث (SEO) متعدد الأوجه والمجالات ولا مجال لتغطيتها في هذه المقالة. ولكن باختصار، تأكد من استهدافك لكلمات مفتاحية معينة مهمة للمستخدمين وتكون أقل تنافسية في البحث.
استخدام إعلانات جوجل المجانية والمدفوعة
عند إجراء بحث باستخدام جوجل، ستظهر لك مجموعة من النتائج التي قد تحتوي على روابط مدفوعة وغير مدفوعة. قد يتغير تنسيق الصفحة تبعا لنوع البحث، موقع المستخدم وجهازه، ونوع النتائج؛ ومع ذلك، تظل الفكرة الأساسية كما هي.
دعونا نلقي نظرة على المثال التالي:
إذا قمت بالبحث عن عبارة “الاستثمار في الأسهم” (stock investment) في جوجل، فستكون صفحة النتائج مشابهة تماما لتلك الموضحة أدناه. وستلاحظ وجود عدة عناصر بحث:
- النتائج الأولى تكون مخصصة للإعلانات المدفوعة
- بقية نتائج البحث (غير مدفوعة) وهذه النتائج تسمى نتائج البحث العضوي (organic search)
- عدد من الأسئلة الشائعة المتعلقة بعبارة البحث (غير مدفوعة)
لذلك، باستثناء القسم الموجود في الأعلى [1]، والذي يتألف من إعلانات مدفوعة، فإن باقي نتائج البحث مجانية.
تكمن المشكلة في أن معدل نقر المستخدمين على الروابط في نتائج البحث ينخفض بشدة كلما ظهر الموقع في ترتيب أقل. فالنتيجة الأولى تتلقى معدل نقر عال جدا، ثم الثانية والثالثة وهكذا. والنتائج التي تظهر في الصفحة الثانية أو أكثر في جوجل لا تتلقى عادة أية نقرات.
في الواقع، أظهرت العديد من الدراسات التي أجريت على مدار عدد من السنوات أن الجزء الأكبر من حركة المرور العضوية يتم توجيهه إلى النتائج الخمس الأولى.
وهذا يعني أن موقع شركتك سيحتاج إلى تحسين عال المستوى فيما يتعلق بمحركات البحث إذا كنت ترغب في الاستفادة من هذه الفرصة المجانية للإعلان على جوجل.
في الحقيقة، إن تحسين محرك البحث لموقعك خيارٌ فائق الأهمية إذا ما كان لديك مشروع تجاري على الانترنت أو في حال كانت شركتك صغيرة ولا تتحمل أعباء الإعلانات المدفوعة.
إذ يمكن أن تساعد الزياراتُ المجانية من جوجل شركتَكَ على التوسع بسرعة أكبر من أي نوع آخر من حركة المرور (كالمدفوعة أو القادمة من السوشيال ميديا).
كيف يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) على ظهورك في مراتب متقدمة في نتائج بحث جوجل؟
يمكن تقسيم الإجراء بأكمله إلى ثلاث خطوات، وهي كالتالي:
- الخطوة الأولى: عليك بتحسين البنية التحتية التقنية لموقعك حتى لا يواجه جوجل أية مشاكل في الوصول إلى محتوى موقعك وفهرسته. يستخدم مصطلح “Technical SEO” بشكل شائع للإشارة إلى هذه العملية.
- الخطوة الثانية: عليك تحسين محتوى موقعك فيما يتعلق بالكلمات أو العبارات المفتاحية. هذا سيساعد جوجل على معرفة أهمية موقعك في المجال الذي تنشط فيه. إذا كان موقعك يتعلق بالرحلات السياحية، فاحرص على اختيار عبارات مفتاحية يتم البحث عنها كثيرا واعمل على تضمينها في مقالاتك.
لتحقيق ذلك، ستحتاج أولا إلى إجراء بحث حول الكلمات الرئيسية وتحديد مصطلحات البحث الفعلية التي يكتبها الأشخاص في مربع بحث جوجل.
تتمثل المرحلة التالية، بعد تجميع قائمة الكلمات الرئيسية المرتبطة بشركتك، في إنتاج محتوى بهدف استهداف تلك الكلمات الرئيسية.
لكي يكون هذا الإجراء مثمرا، يجب ألا يكون المحتوى الذي تنشئه مفيدا للمستخدمين وأن يلبي نوايا بحث المستخدمين فحسب، بل يجب أيضا إرسال الإشارات المناسبة إلى جوجل، مما سيساعد خوارزميات الشركة في فهم الموضوع بشكل أفضل من المحتوى الخاص بك.
يشير هذا إلى ما يسمى تحسين محرك البحث على الصفحة (on-page SEO). ف
أهم عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة (on-page SEO):
- تحسين عناوين الصفحات على موقعك
- دمج الأوصاف التعريفية في كل صفحة من صفحاتك (meta descriptions)
- استكمال إضافة نص ALT إلى الصور التي تستخدمها في مقالاتك
- احرص على استخدام العناوين ذات الصلة من نوع H1 و H2 وما إلى ذلك
- الخطوة الثالثة: الحصول على مرتبة متقدمة في نتائج بحث جوجل. وهذا ما يتنافس عليه المئات بل آلاف المواقع في كل المجالات. الموقع الفائز بترتيب أفضل هو ذاك الذي تفوّق على المنافسة ونجح في إقناع جوجل بأنه الأفضل.
يتم تحقيق ذلك من خلال العناية بالأمور التالية:
- محتوى موقعك أعلى جودة من منافسيك
- عدم وجود ثغرات أمنية معروفة على موقعك
- سرعة عالية لتحميل موقعك عبر جميع الأجهزة (الكمبيوتر والموبايل). يمكنك فحص ذلك من خلا موقع pagespeed.
- موقعك مُحسّن للاستخدام على أجهزة الموبايل
- وجود روابط خلفية (باكلينك) من مواقع موثوقة
- سمعة طيبة للعلامة التجارية
ومنا لجدير ذكره أن الشركات التي تعني اهتماما كبيرا ودائما لهذه المراحل الثلاثة ستحصل على ثقة جوجل وبالتالي على ترتيب عالٍ في نتائج البحث بشكل مجاني.
ولكن من عيوب استخدام هذه الإستراتيجية أنه لا يمكن إكمالها في ليلة واحدة. قد يستغرق الأمر عدة أشهر، أو حتى سنوات، قبل أن تصل إلى النقطة التي يمكنك فيها إدارة شركة بنجاح مع حركة مرور عضوية فقط من جوجل. ومع ذلك، كلما بدأت مبكرا في تحسين محرك البحث (SEO)، كان ذلك أفضل.
إنشاء حساب لشركتك على منصة “نشاطي التجاري” المجانية من جوجل (Google My Business account)
يعد إنشاء حساب على منصة جوجل “نشاطي التجاري” طريقة أخرى رائعة يمكن استخدامها للحصول على اعلان مجاني على جوجل. هذه المنصة عبارة عن خدمة مجانية توفرها شركة جوجل للشركات المحلية.
تستطيع فتح حساب على هذه المنصة على هذا الرابط، ولكن عليك إثبات ملكيتك للشركة وتحديث معلوماتك.
فوائد فتح حساب على منصة جوجل “نشاطي التجاري”
- إدراج شركتك في نتائج البحث بطريقة سلسة للزوار
- فرصة أكبر للظهور في نتائج البحث المحلية (الخاصة بموقعك الجغرافي)
على سبيل المثال، عندما تبحث عن شيء مثل “مطاعم سورية في مدينة القاهرة”، ستظهر نتائج البحث المحلي أسفل الإعلانات المدفوعة ولكن فوق نتائج البحث “العادية”. وهذا سيترجم إلى عدد زيارات كبير مقارنة مع الشركات التي ليس لديها حساب جوجل “نشاطي التجاري”.
من أجل “الفوز” بترتيب أعلى في النتائج المحلية على جوجل، ستحتاج إلى تنفيذ عدد من الإجراءات بالإضافة إلى تسجيل حساب “نشاطي التجاري” على جوجل.
قائمة بأهم الإجراءات:
- تأكد من أن جميع المعلومات الواردة في حساب “نشاطي التجاري” على جوجل صحيحة ومحدثة
- تأكد من قيامك بتحميل صور لشركتك إلى حساب “نشاطي التجاري” على جوجل باتباع التعليمات
- تأكد من أن معلومات شركتك (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) يمكن رؤيتها بسهولة على صفحتك الرئيسية
- قم بتضمين خريطة جوجل في صفحة “تواصل معنا” على الموقع
- تأكد من تقديم بياناتك بشكل منظم لتزويد جوجل بمعلومات إضافية حول نشاطك التجاري المحلي
- احرص على تواجد علامتك التجارية في الصحافة المحلية
- احرص على الحصول على بعض المراجعات أو التقييمات (reviews) الإيجابية على صفحة “نشاطي التجاري على جوجل” الخاصة بك من العملاء الحاليين
تحسين تواجد شركتك على خرائط جوجل
خرائط جوجل هي خدمة أخرى يمكنك استخدامها لإنشاء اعلان مجاني على جوجل. يشار إلى هذه الممارسة في قطاع التسويق الرقمي باسم “التسويق عبر خرائط جوجل “.
يتم عرض المعلومات المدرجة في خرائط جوجل في نتائج البحث على جوجل (كما تم توضيحه سابقا) وكذلك في عمليات البحث في خرائط جوجل بشكل مباشر.
لكي تظهر شركتك على خرائط جوجل، ستحتاج أولا إلى إنشاء حساب “نشاطي التجاري على جوجل” (كما تم شرحه سابقا) ثم التأكد من استيفاء المعايير التالية:
- إضافة عنوان ملائم لشركتك على حساب على منصة جوجل “نشاطي التجاري”
- تأكيد موثوقية شركتك من قبل جوجل
- العنوان المعروض على موقعك الالكتروني هو نفسه المعروض في منصة جوجل “نشاطي التجاري”
- تحسين موقعك الالكتروني للاستخدام على أجهزة الموبايل (هذا أمر لا بد منه لأن نصف عمليات البحث على خرائط جوجل على الأقل تتم على أجهزة الموبايل).
إضافة منتجاتك على منصة جوجل للتسوق (Google shopping)
وهذه أيضا منصة ممتازة لانشاء اعلان مجاني على جوجل.
إضافة منتجاتك على منصة جوجل للتسوق ستوفر لك فرصة ظهور هذه المنتجات في نتائج بحث جوجل العضوية، في نتائج بحث الصور، وكذلك في نتائج بحث في علامة التبويب (tab) التسوق أو shopping.
حتى وقت قريب، كانت الطريقة الوحيدة لإضافة منتجاتك إلى جوجل للتسوق هي الإعلانات المدفوعة. ولكن اعتبارا من أبريل 2020، أتاحت جوجل هذا الخيار مجانا.
وعلى الرغم من أن جوجل للتسوق سيستمر في عرض الإعلانات المدفوعة، إلا أن نتائج البحث ستتضمن أيضا نتائج البحث المجانية.
كيف أُضيف منتجاتي إلى منصة جوجل للتسوق؟
- إنشاء حساب تاجر مع جوجل (Google merchant account). يمكنك إنشاء حساب هنا
- ثم إنشاء موجز لمنتجاتك (product feed) وإرساله إلى جوجل للنظر فيه
إذا كنت تدير شركتك التجارية على منصة تجارة إلكترونية معروفة، مثل WooCommerce أو Shopify، فسيكون من السهل نسبيا إنشاء موجز للمنتجات متوافق مع مركز جوجل للتجار (Google merchant center).
بعد اعتماد موجز المنتجات من قِبل جوجل، ستكون منتجاتك مؤهلة للظهور لعمليات البحث ذات الصلة عبر جميع مواقع جوجل.
يرجى ملاحظة أنه في الوقت الحالي، هذه الميزة متوفرة لعدد من البلدان فقط. لذلك يرجى التأكد من أن هذه الميزة متوفرة في بلد إقامتك.
طلب قسيمة إعلانات جوجل المجانية (Ads coupon)
منصة إعلانات جوجل (Google Ads) هي المنصة التي يستخدمها كل من يريد أن يشتري مساحة إعلانية من جوجل سواء في محرك البحث، على جيميل، أو يوتيوب وغيرها من المنصات.
ستكون مؤهلا للحصول على إعلان مجاني من إعلانات جوجل بقيمة 150 دولارا أمريكيا إذا كنت مقيما في الولايات المتحدة. ما عليك سوى الانتقال إلى موقع جوجل للقسائم (Google coupons) للحصول على رمز القسيمة المجاني.
في الختام
جوجل منصة رائعة ويمكن استخدامها بشكل مجاني لإنشاء إعلانات للشركات أو الأعمال المختلفة، خصوصا وأن جوجل تمنحك الكثير من الخيارات للترويج لشركتك أو منتجاتك.
قم بزيارة موقع جوجل واشترك في Google My Business إذا كنت تمتلك شركة محلية. ستلاحظ زيادة في انتشار شركتك وعدد زوارها (خصوصا من مستخدمي أجهزة الموبايل) بسبب ظهورها في نتائج البحث المحلية وفي خرائط جوجل.
تأكد من أن شركتك قد تم التحقق منها من قبل جوجل، ثم اتبع قائمة التحقق التي سبق ذكرها لتحسين موقعك الالكتروني فيما يخص نتائج البحث المحلية.
إذا كنت تمتلك متجرا الكترونيا، فأنت بحاجة إلى التسجيل للحصول على حساب جوجل Merchant وإرسال موجز المنتجات في متجرك. لهذا السبب، ستكون منتجاتك مؤهلة للعرض في خدمة جوجل للتسوق وكذلك في خدمات جوجل الأخرى.
واخيرا، للحصول على عدد زوار أكبر وبشكل مجاني من جوجل، فإن تحسين محرك البحث (SEO) هو الإجراء الذي يجب عليك اتباعه والاهتمام به. سيستغرق ظهور النتائج بعض الوقت، ولكن عليك المثابرة ويفضل البدء عاجلا وليس آجلا.