إذا كنت تريد تعلم كيفية تصميم إعلان جاهز، فأنت في المكان الصحيح. عليك فقط متابعة القراءة.
على الرغم من أن هذه المقالة مخصصة للمبتدئين في مجال الاعلانات والدعاية، إلا أنها قد تساعد أيضا المسوقين المحترفين على تنظيم أعمالهم وتحسين تصميم إعلاناتهم بشكل كبير.
حسنا، دعنا ننتقل إلى الموضوع ونحلل أهم خطوات عملية إنشاء إعلان متميز.
يعرف خبير التسويق فيليب كوتلر الإعلان من وجهة نظره على أنه شكل من أشكال العروض التقديمية ذات القيمة والمدفوعة والمصممة للترويج لفكرة أو سلعة أو خدمة من خلال وسيط معين.
من التجربة العملية، يمكن للحملة الإعلانية الناجحة إحياء العلامة التجارية، والإعلان الجيد يساعد العلامة التجارية على التميز في سوق تنافسية.
يساعد الإعلان الجيد أيضا على زيادة عائد الاستثمار، فكلما كان الإعلان أفضل، زادت مشاركة الجمهور له مما يساعد على تحقيق جميع أهداف التسويق.
وخلاصة القول، فإن تصميم إعلان جيد هو أحد أهم أدوات المعرفة الاستثمارية لأي شخص يتطلع إلى الترويج لعمل تجاري، وأحد أهم المهارات التي يبحث عنها أي شخص في عالم التسويق.
خطوات تصميم إعلان جاهز ومتميز
يوصي خبراء التسويق بتصميم الإعلانات بنفس اللغة التي يتكلم بها الجمهور المستهدف ومع مراعاة توجهات وقيم هذا الجمهور. ولكن طبيعة الجمهور المستهدف تختلف أيضا باختلاف الاعلان.
تختلف الأهداف التسويقية لكل إعلان أيضا، ولكن بشكل عام، يجب أن يمر المسوقون بعدة خطوات لتصميم إعلان ناجح.
فيما يلي الخطوات بالتفصيل:
1: تقييم السلعة والشركة المنتجة
من المستحيل نشر إعلان جيد دون معرفة مجموعة من المعلومات المهمة حول طبيعة المنتج، وحالة الشركة المالكة للإعلان، وحالة السوق التي يتنافس فيها الإعلان.
في حين أن هناك العديد من أنواع استراتيجيات التحليل والتقييم، فإن استراتيجية SWOT التحليلية هي واحدة من أفضلها وأكثرها نجاحا والأكثر استخداما، وتشير SWOT إلى عملية التحليل الرباعي.
وهو اختصار لأربعة أشياء رئيسية وهي:
- الحرف S: يشير الحرف “s” إلى كلمة “قوة أو Strength”، أي التعرف على مزايا ومكامن القوة لكل منتج يتم الترويج له، وكذلك الشركة التي تعلن عنه في السوق.
- الحرف W: يعني الحرف “w” الضعف أو Weakness، وهو تحديد أهم نقاط ضعف هذا المنتج مقارنة بالمنتجات المماثلة لشركات أخرى، وكذلك نقاط الضعف والآثار السلبية التي تواجه الشركة المعلنة.
- الحرف O: يشير الحرف “o” هنا إلى الفرصة أو Opportunity، أي تحديد الفرص المتاحة للشركة التي يمكن استخدامها لزيادة أرباحها ونجاح إعلاناتها. ويمكن تصنيف هذه الفرص إلى فرص داخلية، مثل نقاط القوة في المنتجات المعنية أو وجود فريق قوي، والفرص الخارجية، مثل نقاط ضعف الشركات المنافسة.
- الحرف T: يشير الحرف الأخير هنا إلى التهديد أو Threat، ويشير إلى وجود تهديد بحدوث تطور قد يكون له تأثير سلبي على الشركة أو الإعلان، مثل ظهور منافسين جدد أو أقوى من المنتجات المعلن عنها، وغير ذلك من الأمور التي قد تهدد مكانة الشركة في السوق.
بعد إجراء تحليل شامل للوضع الحالي للشركة والمنتج، ستحصل على تقييم كامل لكليهما، بالإضافة إلى المعلومات اللازمة لاستغلال الفرص ونقاط القوة لتحقيق النجاح، مع تجنب الوقوع في العيوب، وبالطبع، تجنب المخاطر التي قد تتسبب في فشل الاعلان والحملة الاعلانية بالتالي.
ولزيادة معدل نجاح هذا التقييم الشامل، من الضروري تضمين أهم المعلومات المتعلقة بعلاقة الشركة بعملائها، وحجم ميزانيتها، ومركزها المالي، حتى تتمكن من فهم الأساس المنطقي لإعلانك بوضوح من ثم الانتقال إلى الخطوة التالية.
2: تحليل وأبحاث السوق والمنافسين
تتمثل الخطوة الثانية في رحلة تصميم الإعلان في الدراسة الدقيقة لظروف السوق في المساحة الإعلانية وتحديد ما يفعله المنافسون.
هذا لا يعني تقليد المنافسين وعروضهم الترويجية، بل يتطلب الأمر فهم السوق بشكل عام، وشعبية الإعلان في هذا المجال، بالإضافة إلى فهم مكان تواجد المنافسين، ومستوى المنافسة في كل قناة تسويقية، والعلاقة بين العملاء. ودراسة مدى تفاعل الجمهور المستهدف مع الاعلانات المنافسة.
3: تحديد الغرض من الإعلان بشكل واضح
لتصميم إعلان جيد، يجب أن تعرف بالضبط الغرض من وراءه. بشكل عام، هناك العديد من الأهداف التسويقية، وإليك أهمها وأشهرها:
- زيادة المبيعات.
- الاحتفاظ بالعملاء القدامى.
- زيادة حصة الشركة في السوق.
- رفع شعبية العلامة التجارية.
- رفع مستوى الوعي بمنتج أو خدمة معينة.
ينصح خبراء التسويق بتصميم إعلان يلفت انتباه العميل إلى أهداف الاعلان المحددة، وليس الإعلان بحد ذاته.
4: تحديد شخصية الجمهور المستهدف
كما ذكرنا سابقا، الإعلان الناجح هو الإعلان الذي يروج لكلمات الجمهور وأفكاره وما يهمهم حقا. لذلك، من المهم جدا تحديد شخصية العميل المستهدف.
لتصميم إعلان جيد، يجب أن تعرف بالضبط من يستهدف إعلانك وتحديد العمر والجنس ومكان الإقامة وسلوك الشراء والحالة الاجتماعية وجميع الخصائص الديمغرافية.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع ساعات ذكية، فيمكنك توجيه إعلانك إلى الشباب الذين يرغبون في الظهور بمظهر أنيق أو الذين يرغبون في الاستمتاع بالميزات المضافة للساعة مثل مقياس التأكسج النبضي وميزات أخرى.
إذا كانت الساعة تحتوي على أي ميزات أمان، فمن المحتمل أن تستهدف الآباء الذين يرغبون في متابعة أطفالهم، على الرغم من أن الإعلانات التي تستهدف الشباب تختلف عن الإعلانات الموجهة للآباء.
في هذه الخطوة، قد يكون من المفيد تخيل نموذج لعميلك المثالي، وتحديد عمره، وحجم جسمه، وحالته الاجتماعية، ومكان إقامته، وعقليته، وأهم المزايا التي يرغب في اكتسابها، وما قد يواجهه من مشاكل يمكنه حلها مع منتجك.
وقد تساعدك الأسئلة التالية على تحديد جمهورك المستهدف:
- ما هي الفئة العمرية المهتمة بمنتجي؟
- ما مدى تثقيف الأشخاص المهتمين بمنتجي؟
- أين يعيش معظم عملائي؟
- كيف يرتبط عملائي بالعلامات التجارية المنافسة؟
- من المهتم بشراء منتجي؟
- ما هي الحالة الاجتماعية لمعظم عملائي أو الأشخاص المهتمين بشراء منتجي؟
- ما هي وظيفة العميل المحتمل؟
- ما هي الطبقات الاجتماعية التي قد تكون مهتمة بمنتجي؟
بالطبع، يمكن إضافة أسئلة أخرى لمساعدتك، وفي النهاية يجب عليك مراعاة جميع خصائص شخصية العميل المحتمل حتى تتمكن من معالجتها بدقة. فكلما شعر العميل أن الإعلان يستهدفه بشكل خاص، كان الإعلان أكثر نجاحا. بعد الإجابة على كل هذه الأسئلة ننتقل إلى الخطوة الخامسة.
5: اختيار القنوات التسويقية الصحيحة
بمجرد تحديد الخصائص الشخصية للجمهور المستهدف في حملتك الإعلانية، وفهم طبيعة تفكيرهم وفئتهم العمرية، يصبح من السهل تحديد القناة التسويقية الصحيحة.
على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف كبار السن الذين تزيد أعمارهم عن 60 عاما، فقد تكون الإعلانات التلفزيونية أو الصحف أكثر ملاءمة لهم من الإعلانات الإلكترونية.
إذا كنت تستهدف الشباب في مصر الذين تزيد أعمارهم عن 25 عاما فقد يكون التسويق عبر الفيس بوك، أما بالنسبة للشباب السعودي فسيكون تويتر الخيار المناسب وليس الفيس بوك. ولكن إذا كنت تستهدف المراهقين العرب بشكل عام، فقد يكون الإعلان عبر التيك توك أكثر ملاءمة.
يمكن ملاحظة أنه فقط من خلال تحديد الفئة العمرية، تختلف القنوات الإعلانية، لذلك عندما تزداد معلومات الجمهور المستهدف، يتم تخصيص القنوات التسويقية المناسبة واستبعاد القنوات التسويقية غير الملائمة.
شيء آخر مهم جدا عند اختيار المنصة الاعلانية الصحيحة هو التكلفة، وتكلفة الإعلان على جوجل تختلف عن تكلفة الإعلان على تويتر، وتكلفة الإعلان على تويتر تختلف بالتأكيد عن تكلفة الإعلان على الفيس بوك أو التلفزيون. لذلك عليك تحديد ميزانيتك الإعلانية واختيار المنصة الاعلانية المناسبة.
6: تحديد الشكل الأساسي للإعلان
هذا لا يعني فكرة الإعلان أو صياغته، ولكن الشكل الأساسي فقط ؛ أي تحديد ما إذا كان الإعلان عبارة عن مقطع فيديو قصير أو صورة أو نص.
بالطبع، سيعتمد هذا على القناة التي يتم فيها عرض الإعلان، على سبيل المثال، إذا تم عرض الإعلان عبر انستجرام، فمن المنطقي الاختيار بين الصور الاحترافية أو مقاطع الفيديو القصيرة.
يختلف الشكل الأساسي للإعلان أيضا اعتمادا على الجمهور المستهدف، إذا كان الجمهور المستهدف من المراهقين، فقد تكون مقاطع الفيديو القصيرة مناسبة لهم، وإذا كان الهدف هو الأمهات، فيمكن استهداف صورة جذابة.
يختلف الشكل الأساسي للإعلان أيضا حسب التكلفة. فإذا كانت ميزانية الإعلان مرتفعة، يمكنك التفكير في التعاقد مع مؤثر لإنشاء مقطع فيديو. وإذا كانت الميزانية منخفضة، يمكنك تصميم الصور.
7: تطوير فكرة الإعلان وصياغته
ربما تكون هذه الخطوة هي أصعب خطوة في تصميم إعلان جيد، لأن تطوير فكرة الإعلان ونصه هو الذي يتطلب قدرا أكبر من الإبداع.
كما يجب أن تكون فكرة الاعلان مختارة بعناية لأنها الشكل النهائي المقدم للعميل، لذلك إما أن تجذب العميل إلى العلامة التجارية وتحقق النجاح المنشود، أو لا تؤثر على العميل وتهدر الأموال والجهد.
من أفضل الطرق للتوصل إلى أفكار جديدة ومبتكرة وجذابة هو الحصول على جلسة عصف ذهني مع الآخرين أو الزملاء.
من أهم الأشياء التي يجب ملاحظتها هو صياغة أفكار إعلانك بطريقة يتذكرها عملاؤك.
أحد الأشياء التي يمكن أن تساعدك في كتابة إعلان أو الحصول على فكرة هو التفكير فيما يحتاج عملاؤك إلى سماعه من وجهة نظرهم. ما الذي قد لا يحب سماعه؟ واحدة من أهم النصائح من خبراء التسويق هي أن لا يقدم الاعلان شيئا لا تريد أن تسمعه أو تراه عائلتك.
8: عرض الإعلانات وتقييم نتائجها
في هذه المرحلة، نحن في المرحلة الأخيرة من كيفية تصميم الإعلان، وبمجرد الانتهاء من جميع الخطوات السابقة، يمكن عرض الإعلان للجمهور.
بعد عرض الإعلان للجمهور، يجب تحليل نتائج الإعلان أو الحملة الإعلانية من خلال فهم كيفية تفاعل الجمهور مع الإعلان أو زيادة المبيعات بعد الإعلان. أو زيادة معدل زيارة موقع الشركة أو الرسائل الالكترونية المستقبلة.
بعد تقييم نجاح الحملة الإعلانية – والحصول على البيانات التي ذكرناها – عليك فهم الجوانب الإيجابية للإعلان للاستفادة منها وتحديد الجوانب السلبية التي يجب تجنبها.
مكونات الإعلان وكيفية إدارتها
قبل إدراج مكونات الإعلان وماذا تفعل بها، يجب أن تعلم أن هناك عدة عوامل تزيد من معدل نجاح إعلانك.
على سبيل المثال ؛ كلما كان مفهوم الإعلان أبسط وأوضح، كلما كان أكثر نجاحا، إذ يجب أن يلفت الإعلان الانتباه إلى المنتج أو العلامة التجارية وفقا لأهدافه التسويقية.
لتصميم إعلان ناجح، تحتاج إلى رؤيته من منظور عميلك المستهدف، وعلى الإعلان أن يكون موجها بدقة بحيث يشعر أي شخص في هذا الجمهور أن الإعلان خاص به.
يجب أن تكون الإعلانات أيضا مقنعة، بعيدا عن التعقيد والتكلف، حيث يجب أن نميز بين اللمسة السريالية البسيطة التي تمس قلوب المشاهدين – وهي لمسة مرحب بها – وبين التعقيدات غير المجدية والتي تساهم في فقدان الإعلان لهدفه الأساسي، ألا وهو جذب الجمهور وكسب اهتمامه.
عند كتابة إعلان أو تصميمه، فإن أحد الأشياء المهمة جدا التي يجب أن تضعها في اعتبارك هو التمييز بين ما يحتاجه العميل وما يريده، والإعلان الجيد هو الذي يلبي احتياجات العميل.
ولا تنس أن أي إعلان يجب أن يحتوي على ما يسمى CAT أو Call to Action، وهو اختصار لعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ويتضمن كتابة جملة واضحة لا لبس فيها تطلب من العميل القيام بعمل معين.
على سبيل المثال: اطلب الآن، نزل التطبيق، وانضم من هنا أو اشتر الآن، وطلبات مباشرة أخرى توضح للعملاء ما يجب عليهم فعله.
سنناقش الآن أهم مكونات الإعلان مع شروحاتها وأمثلة لكيفية كتابتها.
ملاحظة: سنفترض هنا أن الإعلان إعلان نصي (أي مكتوب)، ولكن مع بعض المرونة يمكنك تطبيق نفس الفكرة إذا كان الإعلان إعلانا مرئيا (سواء كان إعلان فيديو أو مصورا) أو حتى إعلانا مسموعا.
1. صياغة العنوان
يعرض العنوان فكرة موجزة حول موضوع الإعلان، حيث يمكن استخدام شعار العلامة التجارية، وهي عبارة قصيرة وموجزة تصف بإيجاز نقاط القوة في العلامة التجارية.
من الأفضل استخدام فن الجناس أو التورية أو الكلمات المتجانسة في هذا الشعار والعنوان لتسهيل تذكرها للعملاء وإبقائها في أذهان الجمهور.
يمكن أن يتضمن العنوان كلا من المشكلة والحل، على سبيل المثال، هل أنت قلق بشأن تساقط الشعر؟ .. جرب الشامبو (اسم العلامة التجارية)، في هذا العنوان ينجذب المشاهد ليعرف كيفية حل مشكلته، وهنا يأتي دور الجسم الرئيسي للإعلان.
يمكن أن يشير العنوان أيضا إلى آراء العملاء الآخرين، على سبيل المثال: يبدأ الإعلان بقول العميل: لقد فقدت الكثير من الأسنان بسبب تسوس الأسنان، لكنني وجدت منتجا يحافظ على الأسنان المتبقية.
أو يمكن أن يكون العنوان على شكل سؤال مثل: هل لديك تجاويف؟ هذا المنشور لك. أخيرا يجب أن يكون العنوان قصيرا وجذابا وقادرا على التعبير عن محتوى الإعلان، وبعد اختيار العنوان يأتي الدور على كتابة متن (أو جسد) الاعلان.
ملاحظة: تعتبر عناوين الإعلانات جزءا مهما من أي نوع إعلان تقريبا، سواء أكان إعلانا نصيا أم فيديو أم إعلانا مصورا.
2. صياغة جسد أو متن الإعلان
الجسم الرئيسي للإعلان هو أهم جزء فيه، لذلك يجب أن يكون مقنعا وجذابا للعميل ويحل المشكلة التي يواجهها، أو يلفت انتباهه ثم يقترح الحل.
يجب أن يكون النص أيضا عاطفيا للتعبير عن مشاعر العميل، وجعله يشعر بمدى ارتباط المنتج بمشاعره وحياته، وكيف يستهدفه هذا الإعلان بشكل خاص، مما يزيد من معدل نجاح الإعلان.
على سبيل المثال، هناك أشكال مختلفة للجسم الإعلاني ؛ أسلوب سرد القصص، على غرار نهج الشهادة لكتابة العناوين، حيث يروي الإعلان قصة حول مشكلة واجهها العميل قبل شراء منتج، ثم تمكن من حل مشكلته عن طريق شراء المنتج.
ومن نماذج كتابة الاعلان هو نموذج الاجابة عن السؤال “لماذا”. وهو نموذج يراجع ميزات المنتج بطريقة تشرح سبب كون منتجك هو الأفضل بين المنافسين، ولماذا يجب على العميل شرائه الآن، ولماذا يجب أن يشتري منك على وجه التحديد.
يوجد أيضا نموذج FAB لكتابة الإعلانات، وهذه الحروف هي اختصارات من ثلاث كلمات: (خصائص – فوائد – مميزات)، لذا فإن جسد الإعلان يتضمن أهم خصائص وفوائد ومميزات المنتج.
بالطبع، هناك العديد من النماذج الأخرى لكتابة جسد الاعلان. الآن وبعد اختيار النموذج المناسب لحملتك، ننتقل إلى الخطوة الثالثة.
بالطبع، في حالة إعلان الفيديو، سيكون جسد الإعلان هنا هو محتوى الفيديو.
3. صياغة العرض
أثبتت أبحاث التسويق أن العملاء ينجذبون إلى العروض، وعندما يظهر عرض معين في إعلان ما، تزداد نسبة مشتريات العملاء تلقائيا لأن العميل يشعر أنه إذا لم يحصل على العرض، فإنه يفقد شيئا رائعا.
يمكن أن يكون العرض خصما بمبلغ معين لأول 20 مشتر أو أول 20 مشتر يتفاعلون مع الإعلان – إذا كنت تعلن من خلال أحد تطبيقات الوسائط الاجتماعية، ويمكن تقديم العرض كهدية معينة ومفيدة.
على سبيل المثال، قد يحتوي عرض أسعار أيضا على أسعار لفترة محددة ؛ يشير إلى أن السعر الذي تقدمه صالح فقط لمدة 24 ساعة، لذلك يتدفق العملاء المحتملون عليه خلال هذه الفترة.
يمكن أيضا كتابة عرض قبل نص الإعلان، مما قد يحفز الجمهور على معرفة المزيد عن المنتج للاستفادة من هذا العرض المحدود. بشكل عام، يعتمد العرض على فكرة إخطار العملاء بأهمية المنتج وندرته مما يولد الشعور بالحاجة الملحة للشراء.
ملاحظة: العرض هنا ليس جزءا مستقلا من الإعلان، ولكنه جزء مهم من إعلان ناجح. ويمكن كتابة العرض هنا في عنوان الإعلان، أو في نص الإعلان أو في عبارة الحث على فعل شيء ما CTA.
4. صياغة عبارة “الحث على الفعل” CTA
بعد لفت انتباه العميل إلى المنتج وشرح أهم فوائده وكيف سيغير حياة العميل بشكل إيجابي، أصبح من الضروري الآن مطالبة العميل باتخاذ إجراءات محددة وواضحة.
يحب العملاء شرح ما يجب فعله بالضبط، وتُظهر أبحاث التسويق أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء المباشرة يمكن أن تزيد من النقرات على الإعلانات والمبيعات.
يعتبر هذا المكون من أهم مكونات الإعلان، إن لم يكن أهمها، وهو ما يزيد المبيعات بنسبة كبيرة جدا، لذلك يجب أن يحتوي الإعلان على مطلب واضح لا لبس فيه.
من الجيد دائما تضمين طلب مباشر في إعلانك، مثل: اطلب منتجا الآن، أو شارك إعلانا على صفحتك، أو انضم إلى مجموعتنا، أو اشترِ الآن، أو احصل على عرض أسعار الآن.
أهم النصائح لتصميم إعلانات ناجحة
تظهر بعض الدراسات أن العملاء يتعرضون لأكثر من 3000 إعلان يوميا، وإذا ما نظرنا حولنا سنجد العديد من الاعلانات بدون أن نشعر. لذلك ومع هذا الحجم الهائل من الإعلانات، يبحث كل مسوق أو صاحب عمل عن إعلانات مميزة لجذب العملاء.
فيما يلي نستعرض بعضا من أفضل النصائح من خبراء التسويق لتحقيق أكبر قدر ممكن من النجاح من إعلاناتك:
1. اجعل إعلانك بسيطا وخلاقا
يجادل بعض المعلنين بأن الإعلانات يجب أن تحتوي على عناصر خيالية وتكاليف عالية. أو يؤمن بعض الناس بتفوق الأفكار المعقدة، لكن اتضح أنه كلما كان الإعلان أبسط وأكثر ابتكارا، زاد معدل النجاح.
فمن منا لا يتذكر إعلانا من إحدى شركات الطحينة، وكانت فكرة الإعلان هي تصوير قطط الشوارع وكأنها تتحدث وتشكو من قلة الطعام الذي يلقيه عليها لأن الناس باتوا يلتهمون طعامهم بالكامل بعد إضافة هذه الطحينة إليه.
كان الإعلان بسيطا من حيث المفهوم ومنخفض التكلفة، لكن كان له صدى كبير لدى الجمهور.
2. استخدم الاستعارات المرئية
يرتبط الناس بالصور أكثر من الكلمات. إذا تمكنت من نقل فكرتك من خلال صورة، فستكون تلك الصورة أكثر إقناعا من الكثير من الكلمات المكتوبة.
للتوضيح ؛ عرضت شركة شاي ذات نكهات إعلانا مع صورة برتقال يسكب الشاي على شكل إبريق شاي، وكانت فكرة الإعلان هي شدة نكهة البرتقال في الشاي.
لذلك، حاول دائما نقل أفكارك بالصور بدلا من الكلمات، حيث أن قاعدة التسويق تقول: العرض أولى من القول. فهذا يضمن جذب انتباه العملاء وزيادة تفاعلهم مع الإعلان.
3. استخدم القليل من المبالغة والفكاهة
يخشى بعض المسوقين استخدام المبالغة حتى لا تتدخل في عنصر الإقناع للإعلان، ولكن على العكس من ذلك، عند استخدامها بشكل صحيح، يمكن للمبالغة تحسين نجاح الإعلان.
من الأساليب المفيدة في استخدام المبالغة دون المساومة على الإقناع استخدام الفكاهة، مما يزيد من تفاعل المشاهد مع الإعلان، حتى مع دائرته الخاصة.
على سبيل المثال ؛ أعلنت شركة تصنع المشروبات الغازية عن مشروب غازي لفقدان الوزن. أظهر الإعلان صورة توم القط الكبير بجوار شرابه، وتمكن من دخول كهف جيري الصغير، وفي إشارة إلى حجمه المتقلص بعد تناول المشروب. حصل الإعلان على الكثير من التفاعل والمشاركة.
4. انتبه إلى عنوان الإعلان
تُظهر الأبحاث التسويقية أن عناوين الإعلانات تتم قراءتها أو ملاحظتها خمس مرات أكثر من الإعلان نفسه، لذا احرص على جعل إعلانك قصيرا وجذابا لقرائك.
أحد العوامل المهمة في اختيار العنوان هو عدم محاولة خداع العملاء أو كتابة عنوان خاطئ، لأن هذا سيجعل العملاء غاضبين وحتى يفقدوا الثقة في العلامة التجارية.
يجب أن تحرص أيضا على عدم كتابة كلمات سلبية في العنوان ويجب أن تبتعد عن العبارات التي فيها نفي حيث قد يربط العملاء منتجك بالكلمات السلبية.
على سبيل المثال، إذا كتبت أن منتجنا لا يتسبب في زيادة الوزن، فيمكن للعملاء تخطي كلمة “لا” وربط المنتج بزيادة الوزن وبالتالي الابتعاد عن المنتج.
5. اختر الألوان بعناية
نعلم جميعا أن كل علامة تجارية لها هويتها المرئية المعروفة، وتفضل معظم العلامات التجارية استخدام لون معين في إعلاناتها، ولكن لماذا لا يكون لديك طريقة لتغيير نمط اللون دون انتهاك الهوية المرئية؟
تُستخدم هذه الطريقة لإنشاء حالة تحديث تكسر الملل والنمطية الذي يمكن أن يؤثر على العملاء، ويمكن إجراء هذا التنوع عن طريق تغيير الترتيب الذي يتم فيه تقديم الألوان الأساسية.
6. استخدم الخدع البصرية
هناك حاجة ماسة إلى الصور ذات الخدع البصرية أو الألعاب المرئية لجذب انتباه العميل وجعله يحدق أكثر في الإعلان. يعد هذا النوع من الصور أيضا من أكثر الصور التفاعلية التي يشاركها العملاء على صفحات مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة.
على سبيل المثال، هناك إعلان من شركة تروج لمنتج لعلاج حب الشباب. الإعلان عبارة عن صورة للمنتج وله بعض النقاط حول خلفيته. عند التركيز على صورة المنتج تختفي هذه البقع مما يدل على اختفاء البثور عند استخدام المنتج.
شكل آخر لجذب انتباه العملاء من خلال حيل بصرية بسيطة هو أن أطباء الأسنان في الإعلانات الخاصة بخدمات تبييض الأسنان يستخدمون أشياء صفراء معروفة مثل الموز، ويعرضونها باللون الأبيض، ويكتبون عليها أننا لا نحب اللون الأصفر.
بهذا نختتم مقالتنا، لكن الإرشادات والأساليب والنماذج والإجابات حول كيفية تصميم إعلان لا تنتهي أبدا لأن عالم التسويق والإعلان في تطور مستمر.